[PR/프로모션] '세상에서 제일~'를 활용한 CASE 3

[PR/프로모션] '세상에서 제일~'를 활용한 CASE 3 

"세상에서 제일 큰", "세상에서 제일 긴", "세상에서 제일 많은" 등

일명 '최씨가문(최대, 최장, 최다, 최초 등)'을 활용한 프로모션은 잘 먹혀왔고, 지금도 그러하다.

사람 심리상, "제일 ~하다"라는 그 사실에 흥미를 갖는 듯하다.

ㅡ사실 주관적인 느낌이 강하지만, 일단 흥미를 끌었지 아니한가!

PR대장이 이번에 가져온 3개의 케이스 또한 세상에서 제일~에 속하는 프로모션이며, 역시나, 흥행에 성공한 사례다.

앞으로 흥행에 실패한 케이스도 올라올 텐데, 그 또한 좋은 자양분이 될 수 있으니, 각자의 인사이트로 분석해보기로 하자!

1. 세상에서 제일 지루한 영화(영상)

"세상에서 제일 지루한 영화"를 떠올렸을 때, 본인은 해당 작품의 '내용'이 별로여서 일 거라는 생각을 했다.  어떻게 흘러갈지 내용이 예상된다 거나, 기승전결 따위, 혹은 하이라이트 등의 내용이 없고, 무미건조한 내용이 영화 끝까지 계속된다거나 하는. 그런 '내용'말이다.

이 영화, 유튜브로 영상(클릭)을 보며 중간, 끝까지 슥슥 넘겨봤는데 역시나, 같은 내용의 반복이었다. 그러면서도 흥미로운 건 저 소재였다. 주인공이 삼성이 새로 런칭한 '세탁기'였던 것. 더불어, 유명한 작곡가 마이클 니만(Michael Nyman)를 활용해, 세탁기가 돌아가는 소리에 맞춰 연주를 한다는 건 더욱이 재밌다.

66분이란 시간은 삼성이 런칭한 '퀵드라이브' 세탁기의 '일반모드' 기준 세탁 시간이다. 이에 세탁하는 시간이 이 영화처럼 얼마나 길고, 지루한지를 적나라하게 보여줌으로써, 역설적으로 제품의 강점을 보여주는 것. 위 기사에 따르면, "기존 기업이 제품 홍보를 목적으로 짧은 동영상이나 단편영활 만든 사례는 그동안 많았으나, 실제 영화 상영시간과 맞먹는 1시간 이상 영화가 제작된 것은 이례적"이라 한다.

PR대장의 CASE포인트: 신상품의 강점(세탁기) + 영화 + 세상에서 제일 지루한 + 유명작곡가,

외국에서 위 재밌는 조합으로 이목을 끈 삼성이, 국내에서도 이런 프로모션을 자주 선보였으면 하는 바람이다,

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2. 세상에서 제일 많은 인원이 한자리에서 이닦기

세상에서 최다 인원이 한자리에 모여 이를 닦는다, 이들이 모인 이유는 하나. 세계기록을 세우기 위해. 헝가리 부다페스트 초등학생 1만 2000명으로 이뤄진 저 행사는 동시에 이를 닦아, 결국 세계기록 등재에 성공했다(2006)

ㅡ초등학생을 어떻게 저렇게 많이 모았을까,

이 행사는 지금도 국가, 연령, 장소를 불문하고 진행 되고 있다고 한다. "최다"인원을 활용해 "한자리"에서 프로모션을 하는 것도 재밌지 않을까,

PR대장의 CASE포인트: 최다 + 한자리

되도록이면 따분한 것 말고, 모두가 웃을 수 있는 것으로.

ex) 솔로대첩, 다리 떨기 대회 등 ^^

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3. 세상에서 가장 위험한 상점(영상)

해발 1919m, 미국 콜로라도주 엘도라도 캐니언의 베스틸 월이란 곳에 세상에서 가장 위험한 상점 '클리프사이드숍(cliffside shop)'가 보인다. 이곳에서 근무하는 직원은 단 한명, 베스틸 월 루트를 지나가는 클라이머들에게 필요한 셔츠 등을 무료로 나눠줬다고 한다.

사실 이 상점은 37.5 테크놀로지란 기능성 의류 회사에서 기획한 익스트림 이벤트프로모션이다. 이들은 "클라이머들이 가장필요로 할 때 더 좋은 장비를 제공하기 위해서" 이 프로모션을 기획했다고 한다. 또한 한 가지 눈 여겨볼 요소는 본 상점에 방문한 클라이머 수만큼 콜로라도 캐니언을 위해 활동하는 비영리단체에 기부했다고 하는 것이다.

PR대장의 CASE포인트: 그들의 세분화 된 타겟 입장(눈높이) + 아찔한 시도(위험) + 공익적 요소