#1 피같은 프로모션 계획 중이라면 꼭 알아야 할 것
규모가 크던 작던, 개인이던 기업(단체)든, 마케팅은 필수불가결한 요소다. 이 마케팅을 실시할 때, 흔히 '기획자의 덫'에 빠지곤 하며, 이는 아쉬운 성과와 직결되곤 한다. '저비용 고성과' 오늘도 현장에서 보다 나은 제품과 서비스 제공을 위해 노력하시는 분들에게 위 덫에 빠지지 않고, 고성과를 낼 수 있는 팁을 제시해본다. 1. 왜 하는가 먼저, 왜 할까? 우리 브랜드를 신제품을 알리기 위해, 우리 기관 프로그램(정책, 행사 등)을 알리기 위해 등 각각 목적이 있을 것이다. 예컨대 보건복지부라면 금연 활성화를 위해 프로모션을 할 것이다. 그런데 이 왜, 정말 기본적인 이유를 막론하고 실시되는 프로모션 사례들이 있다. ㅁㅁ기념 간식 증정 행사, ㅇㅇ의날 기념 사진촬영 및무분별한 알림 현수막 달기, 홍보물..
[PR/공익광고] "당신을 보는 시선이 달라집니다" 보건복지부 지하철 금연광고
오늘 오후, PR대장이 잠실역에서 목격한 금연 광고(보건복지부x국가금연지원센터 진행) 사람들은당신을 피하는 게 아닙니다당신이 피우는 담배를 피하는 겁니다지금 끊어버리십시오 위 작은 문구와 더불어 아래큰 문구가 있는데, 당신을 보는시선이달라집니다. 이 문구가 포인트다. '홀로그램'방식으로 제작 돼, 위치, 혹은 보는 방향에 따라 아이의 얼굴이 변화하는 걸 볼 수 있다. 아이의 시선보다, 우리의 시선을 더 신경썼어야 하는, 한 가지 아쉬운 건, 보는 이를 좀 더 고려하지 않은 것이라고 생각한다. 안 그래도 요즘, 사람들이 핸드폰에만 시선을 두는 터라, 저러한 옥외광고 수입이 점점 감소한다고 한다ㅡ관련 대행사들도 줄어들고 있다는 얘기가ㅡ '넛지효과'를 곁들여서, 하나의 작은 안내문구를 추가해도 좋을 법하다. ..
